Tradera Black Week - Cirkulärt är det nya svarta

UTMANING

Tradera är Sveriges främsta digitala andrahandsmarknad. Men i november är alla ögon riktade mot konventionell detaljhandel, med Black Friday (eller Black Week som det blivit) och stressen kring julhandeln.

Konsumtionen är på en all time high och samtidigt blir klimatkrisen värre för varje dag.

Influencers är en stor del av konsumtionstrycket och kan ses som en tydlig del av problemet i detta avseende.

lösning

För att bekämpa konsumtions-hetsen att köpa nya saker och belysa värdet och möjligheterna med cirkulär shopping, särskilt via Tradera, fokuserade Story på att skapa en stark och smart influencer-seedningskampanj som både skulle skapa en hype på kort sikt, men även bygga varumärket, hos en yngre målgrupp, på lång sikt.

Tillsammans med Tradera frågade vi ett antal inflytelserika influencers i Sverige om de skulle vilja få en handplockad second hand julklapp skickad till sig. Till de som tackade ja skickade vi en noggrant utvald present, shoppad från Tradera. Paketen packades med endast återvunna lådor (de flesta från vårt eget kontor) och märktes med Tradera-logotyper. Vi lade till en lapp och ett handskrivet kort till varje influencer. Alla paket skickades sedan ut med hållbart utvalda resealternativ, som cykel eller elbil.

Resultat

11 av de 17 influencers som fick presenter publicerade på Instagram Stories om presenterna, med roliga, snygga bilder och positiv ton i texten (ej betalda samarbeten) vilket totalt gav en räckvidd på över 1 miljon.

Förutom räckvidden fick vi värdefulla kontakter och lärde oss vilka som var en bra matchning för varumärket att fortsätta arbeta med.