Kreativt koncept | Varumärkessamarbete
Fristads x Stockholms stadsmission
UTMANING
Två behov - en lösning. Branschen för arbetskläder står inför samma utmaningar som övriga textilbranschen vad gäller att säkerställa längre livscykel för sina produkter och på andra sätt möjliggöra cirkulära lösningar och hållbarare produktion. Samtidigt är fler grupper i samhället än någonsin i behov av stöd från hjälporganisationer, som i sin tur behöver öka sina intäkter för att kunna hjälpa fler. Med avstamp i detta fick Story en idé. Vi tog initiativet att koppla samman Fristads, Sveriges främsta tillverkare av arbetskläder med Stockholm Stadsmission, i syfte att skapa ett långsiktigt samarbete mellan de båda. Samarbetet innebar att Fristads uttjänta arbetskläder på olika sätt får nytt liv, vilket i sin tur bidrar till intäkter för Stockholms Stadsmission. Projekten i samarbetet utformades givetvis även med syftet att generera bred PR för varumärkena, dessutom i mediemålgrupper där de vanligtvis inte syns.
LÖSNING
Story tog fram ett kreativt koncept som genomfördes i två faser.
Fas 1: Eftersom arbetskläder/workwear speglas i modebilden just nu såg Story möjligheten för Fristads uttjänta arbetskläder att säljas som en brandad ”shop in shop”. Begagnade arbetskläder och äldre kollektioner från Fristads samlades in för att säljas i den specialbyggda shop-in-shopen i två av Stockholms stadsmissions fysiska butiker samt online. Story genomförde en presslansering om samarbetet och försäljningen startade under sommaren 2023, med lovande resultat från start.
Fas 2: Story identifierade även att de uttjänta arbetsplaggen av högkvalitativa tyger kunde användas som grund för helt nya alster. Defekta och uttjänta plagg från Fristads samlades in och skickades till Remake Sthlm, ett modevarumärke inom Stockholms Stadsmission, som skapade den helt unika kollektionen Workwear Re-worked - 10 high fashion looks, framställda helt av gamla Fristads-kläder.
Kollektionen designades av Remake Sthlm:s prisbelönta designer Marie Teike, och syddes helt för hand av Remake Sthlms team. Kollektionen visades för media och samarbetspartners, i en rå lokal i Slakthusområdet i Stockholm för att föra modepubliken till byggbranschen.
Gästerna bjöds på frukost, serverad i äkta byggstil, med en smörgås i en brandad plåtlåda och kaffe i brandade termosar. Gästerna fick ta med sig både matlåda och termos hem för att kunna använda om och om igen. För att fira kollektionen underhölls gästerna av en av Sveriges mest spännande up-and-coming-artister Stella Explorer som spelade medan morgonsolen sken in genom byggdammstäckta fönster. Eventet följdes av en presslansering av kollektionen och samarbetet.
RESULTAT
Samarbetet mellan Fristads och Stockhholms stadsmission pågår fortsatt. De begagnade arbetskläderna säljer bra och PR-arbetet har fått genomslag i flera kanaler. Samarbetet har väckt intresse hos både mode-, kultur- och byggmedier, såsom Damernas Värld, StyleBy, Plaza, Impact Loop, SVT samt Ahlsell som dök upp till frukosteventet och delade generöst i sociala medier.
