Nespresso Secret Breakfast

Utmaning

I Norden dricker vi 5,4 miljarder koppar kaffe per år, främst filterkaffe och framför allt dricker vi vårt kaffe på morgonen. Här fanns stor potentialen att positionera Nespresso. Vi ville hitta ett naturligt sätt att äga morgonen, som även kunde fungera som en plattform att lansera och synliggöra produktnyheter i kreativa miljöer för att väcka intresse och öka preferens.

Lösning

Story har tillsammans med Rebecca Brage, känd som @stockholmfood, tagit fram konceptet Secret Breakfast. Inom ramen för konceptet bjuder vi in utvalda gäster till unika frukostupplevelser där Nespresso står i centrum. Både plats och meny hålls hemliga fram till en timme före evenemanget, då det avslöjas för gästerna.

Överraskningsmomentet gör att eventen fortsätter vara spännande. Vi ser ständigt till att ge våra gäster en ny upplevelse där tema, meny och plats är inspirerad av varje enskild lansering. Frukostarna har genom åren tagits fram av matlagare och restauranger i toppklass, bland andra Garba, DoMa, Portal, Adam & Albin och Joel Åhlin för att nämna några.

Resultat

Över tre år senare är det fortfarande ett enormt intresse för Secret Breakfast-frukostarna och resultaten talar för sig själva. De nu tretton frukostarna har resulterat i närmare 370 klipp och en total räckvidd på över 12,9 miljoner.