Varumärkesplattform & Hemsida
Parfym.se
Parfym.se grundades år 2005 med ambitionen att utmana den traditionella skönhetsbranschen och göra den tillgängligare för fler genom att erbjuda skönhetsprodukter online till bra priser. Idag är Parfym.se en av Nordens största skönhetsdestinationer och i en intensiv utvecklingsfas.
Utmaning
Efter att ha arbetat med en ny varumärkesplattform och ny visuell identitet för Parfym.se, fick Story uppdraget att skapa den största varumärkesbyggande kampanj som Parfym.se någonsin gjort. Uppdraget var att öka kännedom och preferens med ett engagerande kreativt koncept som sticker ut och skapar nyfikenhet, samt ger Parfym.se en tydlig position i en extremt konkurrensutsatt bransch.
Lösning
Story tog fram ett kampanjkoncept centrerat kring begreppet ”skönhetsglädje”. Budskapet är att den bästa skönhetsprodukten är den som gör användaren glad. Det kreativa konceptet sticker ut, skapar likeability och differentierar Parfym.se från konkurrenterna. Det förmedlar varumärkets värderingar på ett sätt som skapar emotionell preferens. En viktig del av kampanjen är castingen med starka karaktärer som njuter av sina olika beauty moments.
Kärnan i den integrerade kampanjen, där även radio, podcasts, utomhusreklam och digital annonsering ingår, är en serie filmer som Story skapade tillsammans med Makeriet och regissör Robin Günther. Filmerna visas på play-TV, Youtube och i egna kanaler.
Story ansvarade för konceptutveckling och idéarbete samt projektledde hela processen kring kampanjen både praktiskt och med strategiskt ansvar för innehåll och uttryck i alla kanaler.
Resultat
Under kampanjperioden ökade direkttrafiken till sajten med +11% och den organiska trafiken med 42%. På Instagram hade kampanjen en räckvidd på 2 019 667. Räckvidden genom influencersamarbeten var 168 020 för posts och 1 132 622 för stories.
På Youtube hade filmen 4,7 miljoner visningar och 52,49% såg hela hero-filmen.
