Konceptutveckling & Event
Pilsner Urquell
Pilsner Urquell bad Story att utveckla ett långsiktigt strategiskt koncept som kunde aktiveras över tid, med målet att fortsätta öka brand awareness, stärka varumärkets främsta attribut hos målgruppen samt att bidra till tillväxten.
Vad vi gjorde.
Vi bestämde oss för att utgå från det faktum att Pilsner Urquell är världens första pilsner och att 90 % av dagens öl är varianter av detta originalrecept på gyllene lager från 1842. Utifrån detta utvecklade vi The Originals – ett långsiktigt projekt där Pilsner Urquell samarbetar med moderna hantverkare som är dagens original i det de gör.
Ett av de samarbeten vi genomförde under 2019 var med Martin Kellerman – ett äkta original som skapare av den ikoniska seriefiguren Rocky. Kellerman tog fram en helt ny illustration där Rocky dricker en Pilsner Urquell, vilket var det första han publicerade sedan han lade ner tecknandet av Rocky 2018.
Den nya illustrationen visade tillsammans med ett antal av Kellermans tidigare publicerade verk under en 2-dagarsutställning på restaurangen Sandhäxan i Stockholm.
Vad vi uppnådde.
Vi nådde en bred räckvidd i både sociala och traditionella medier med högkvalitativa klipp. Intresset från såväl allmänhet som journalister och influencers att besöka utställningen var stort och besöksantalet överskred förväntningarna.
