Vi plockar några utvalda russin ur www-kakan som fångat vår uppmärksamhet. Alltifrån populärkultur och nyheter till sociala medier och mattrender. Vi inleder första upplagan med att djupdyka i influencer marketing. Vilka trender ser vi och vad tar vi med oss in i 2022?

Mätning och märkning

Trots att TikTok flåsar Meta i nacken så kommer Instagram fortfarande vara den starkaste plattformen för Influencer marketing 2022. Men kraven på mätning ökar och där har Meta fortfarande ett problem – fakeföljare och köpt engagemang är vanligt och där har vi som byråer ett ansvar att granska, värdera och syna. Om det är något 2021 har lärt oss är det att Influencer marketing ska tas på allvar (det är ändå en miljardindustri). Med det kommer ansvar att kunna visa faktiska resultat. De influencers som mörkar siffror, köper följare och skarvar med reklammärkning och de byråer som inte gör sin bakgrundsresearch och säkerställer att lagar och regler följs underminerar branschen. Tar vi inte mätningen på allvar kommer influencer marketing aldrig legitimeras fullt ut eller bli en fullt integrerad del av varumärkens marknadsbudgetar utan fortsätta existera i silos. Vad Meta kommer ta till för åtgärder för att stoppa antalet frauds på Instagram ska om inget annat bli intressant att följa.

… och på tal om TikTok

…så är det det sociala mediet som växer absolut snabbast, och den explosionsartade ökningen är ett tydligt bevis på att rörligt innehåll är här för att stanna. 2022 kommer vi att få se fler integrerade influencersamarbeten som löper cross platform (dvs, både över tex. Instagram och TikTok) för att nå fler och bredare. Något vi däremot kommer behöva påminna oss om är att kanalanpassa såväl budskap som innehåll för att det ska generera resultat. Det som funkar på Instagram flyger nödvändigtvis inte på TikTok eller vice versa. Något vi också kan vara säkra på är att Meta fortsatt kommer, för att locka över TikTok-användare till Instagram, fortsatt kommer premiera formatet Reels.

Liveshopping

Än så länge har live shopping inte riktigt slagit igenom med den kraft man kanske hade trott. Men när Instagram Checkout och Instagram Shop nu tillåter att gå från annons till köp utan att behöva lämna appen är det bara en tidsfråga innan det slår igenom på riktigt.

Autenticiteten blir ännu viktigare - trovärdighet är a och o

Att effektiv influencer marketing bygger på trovärdighet är inget nytt. Vi följer en person för att vi litar på hens omdöme, inspireras av innehållet och ser upp till personen i fråga. Men intressant är att följarnas förtroende börjar bli mer och mer svårköpt. Tonen av cancel culture sipprar in även här och desto mer vana vi blir med att se samarbeten mellan influencers och varumärken, ju mer synas sömmarna. För att inte förlora kredibilitet behöver varje samarbete väljas med omsorg, där värderingar överensstämmer parterna emellan och bör helst ses som en långsiktig investering – både ur varumärkets och influencerns perspektiv.

Varumärkesambassadörer 2.0: Employer branding ökar i dubbel bemärkelse

Under de senaste åren har allt fler upptäckt värdet i att inkludera influencer marketing i sin employer branding – såväl att göra sina medarbetare till varumärkesambassadörer i sociala kanaler som att använda influencers som mediekanal i rekryteringen. Vi har tidigare sett Polismyndighetens rekryteringskampanj i några av Sveriges största YouTube-kanaler, varumärken som Pinchos och SAS har anställda som varumärkesambassadörer och internationellt har till exempel Ryanair 1,5 miljoner följare på TikTok tack vare deras gen Z-sociala medie-ansvariga (värt att kika in, det är otroligt roligt innehåll och ett golden case på kanalanpassat innehåll). Nyckeln? Låt den som är i målgruppen skapa innehållet och våga ha självdistans. Humor säljer. I det fall där den anställde blir ambassadör för varumärket i sina egna sociala kanaler är det viktigt att stå på rätt sida reklammärkningen. Även fast den anställde inte får betalt för ett specifikt inlägg kan det fortfarande behöva märkas som reklam – en ny typ av diskussion i ämnet reklammärkning som vi kommer få höra mer om framöver.

Mikro- och nano-boomen fortsätter

Ju mer influencer marketing utvecklas och etablerar sig som en del av marknadsmixen, desto tydligare ser vi vilken styrka micro- och nanoinfluencers har. De når färre men rätt och kvalitet slår, så som ofta när det kommer till influencer marketing, kvantitet. Mot bakgrund av att, som tidigare nämnt, kravet på autenticitet och trovärdighet ökar hos följarna kommer samarbeten med mindre, mer nischade profiler vara något vi kommer se mer av. Troligtvis i flera år framöver. Influencer marketing är inte lika med att köpa en annonsplats – det är den kunskap, publik och det engagemang influencern har som man betalar för.

Influencers som megafon i samhällsdebatten – en snårig väg att vandra

Vi går in i valår och vi har tidigare sett flera av landets största influencers göra intervjuer med politiker och beslutsfattare. Inte minst i samband med valet 2018. Med stor sannolikhet är detta något vi kommer få se även inför höstens val – det är via influencers kanaler en stor del förstagångsväljare finns. Däremot har vi på senare dar (senast i höstas där en känd profil lyfte krisen i förlossningsvården) fått se vass kritik riktas mot att makthavare får fritt spelrum i influencers kanaler. Till exempel att influencers är inte är journalister och därför inte bör ge medialt utrymme till makthavare utan att kunna bli kritiskt faktagranskade innan publicering. Frågan om influencers plattformar är rätt kommunikationskanal för makthavare är relevant, och 2021 visade oss att som influencer ge det utrymmet innebär en stor risk för det personliga varumärket.

Så, vad tar vi med oss in i 2022?

Korrekt annonsmärkning blir en hygienfaktor, de som inte följer med i professionaliseringen kommer synas av följarna och högre krav kommer ställas på redovisning av statistik och ROI. Vi kommer se nischade microinfluencers få sätta sin egna prägel på samarbeten som löper över längre tid och med flera nedslag, där friare briefer med färre huvudbudskap blir vardag. Fler samarbeten kommer ta plats på TikTok, men snarare som ett komplement till samarbeten på andra kanaler än som en stand-a-lone. Influencer marketing blir ett begrepp med bredare definition och vi kommer få se anställda sprida såväl budskap som produkter och kampanjer. Men framför allt hoppas jag att influencer marketing kommer vara en integrerad del av marknadsplaner och att vi lämnar one shots i 2021.

Influencer marketing: takeaways 2022